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12.8秒之外:新浪的金融野心
来源: 新浪科技   作者:王如晨  日期:2014-11-7  类别:企业  主题:新浪  编辑:子绮
如果有个平台,背后不只对应货币基金,而有更为丰富的资产交易做支撑,不但安全可靠,还能提供固定收益、固定期限的理财服务,8%以上收益率,你会觉得靠谱么?我说的是新浪微财富。

仿佛一夜间,那些不时刷屏看宝宝类理财收益的人群,已失去热情,提都懒得提。难怪,收益率惨淡,大都在4%以上一点点浮动,已成鸡肋。

钱荒时光,每个类似理财平台推出时,收益都在7%以上,十分可观。一年多来,国内一下涌现出60多只。现在不成了,货币政策整体稳定偏宽松,资金供应不那么紧张,只对应货币基金的它们,很难再维持高收益率局面。

债券配置当然可来调节。但宝宝用户主要赚快钱,流动诉求高,甭指望给他们套枷锁。

理财平台是否没得玩了?你可选P2P,不要太多。只是保不准跑路,让人心惊胆战。

如果有个平台,背后不只对应货币基金,而有更为丰富的资产交易做支撑,不但安全可靠,还能提供固定收益、固定期限的理财服务,8%以上收益率,你会觉得靠谱么?

我说的是新浪微财富。

新浪微财富,后来者要颠覆?

其实,微财富诞生于今年4月22日,已180多天。两日前,新浪金融副总裁李亚丹在上海对夸克点评等媒体表示,新浪微财富承载着新浪互联网金融的梦想。2013年,集团确立了互联网金融的战略地位后,尝试借助新浪媒体平台优势,打造一个开放的互联网金融柜台,为投资提供便捷、安全的互联网理财服务,微财富应运而生。

截至目前,180多天,单笔金额5000元条件下,微财富总交易量已近14亿。其中,9、10月两个月,交易额分别为3.9亿、4.81亿。

“可以说,这是一组没有任何水分的数据。”微财富产品经理郑昕伟当天表示。

不过,毕竟诞生较晚,微财富为何一出手就比当初宝宝类平均收益率还高,并且延续两个季度?要知道,新浪资金面无法跟BAT比,几大门户里,它也比较弱势。

郑昕伟说,微财富不做自营,只做交易平台,它是一个开放式的互联网直接金融柜台,链接买方和卖方。他说,直接金融在中国占比仅17%,美国则是70%,机会还是比较大。之所以两个季度还维持着平均8%的收益率,主要建立在微财富提供的以下三点服务基础上:

1、能为理财用户找到安全、吸引人、且平常难以触及的后端理财资产;

2、能够帮用户在平台上非常轻松、便捷地完成理财投资;

3、平台上的资产产品、交易全程由新浪微财富托管。同时,微财富和永安保险一起完成了帐户安全保障。

登陆微财富主页,会发现它与宝宝类理财有很大不同。它虽然也对应相当部分货币基金,但有更逗理财资产类型。自4月诞生至今,微财富已上线12大品类资产,如宝宝类的存钱罐、票据、中小企业债、实物回购(白酒等)、供应链金融、酒店权益(与柏涛酒店集团合作)、黄金投资理财产品“金生宝”、保理产品、银行系理财产品等。

在我印象中,无论是BAT,还是京东,它们搭起的互联网金融平台,虽然声量高于新浪,但从理财产品的丰富性上,反不如新浪。从产品可选度与开放性看,它非常类似一家互联网理财超市。从营销角度看,它主要采用抢购,风格甚至类似电商类平台的闪购。郑昕伟提供的数据显示,微财富平台单日最高交易量达5600万元,单个产品最快售罄时间为12.8秒。

确实够快的。不过,这与单个产品的总额、理财时限有关。不同于完全标准化的理财平台,新浪微财富选择的多是非标产品,这导致它的资金池扩张远不如当初的宝宝们。后者目前已达1.5万亿。

但微财富走得更像一条精细化之路,做的是一个生态。那天,我去的时候,在众多与微财富合作的合作伙伴中,我看到了我的一财老同事洪其华,他是上海富商金融(票据客)CEO,主要从事票据理财为主的网贷服务。他透露,公司是微财富最早的合作伙伴之一,他看重的是微财富平台的开放性。郑昕伟表示,票据类资产确实是微财富“花了很大力气”的业务,因为它非常安全,银行无条件承兑,未来会更侧重。

但郑昕伟坦陈,虽然目前已经有12个品类,但是,相比整个理财用户的热情,根本无法满足,有价值的理财资产,非常稀缺,这是微财富一大挑战。

这可能也是微财富将单笔理财金额限定为5000元的原因。官方的说法是,这个额度适合屌丝,但我觉得,它更像初期拉汇聚人气的手段。

2013年,新浪董事长兼CEO曹国伟强调,大数据是互联网金融的核心。因此,许多人一直关注微财富与微博之间的嫁接。李亚丹说,微博有巨大流量,也是一个非常庞大的大数据平台,很早之前微博就要给微财富数据,但现在微财富还没完全打开,可以说“不敢”,因为,这半年来,微财富最大的压力之一是优质资产供应问题,一款产品12.8秒就抢没了,如果微博用户引入,平台上资产有限,体验会非常糟糕。

打造互联网金融,曹国伟的危机感

结合资金池来看,微财富确实在用一种慢节奏的方式耕耘。

但是,上海推广与沟通会举行前5天,李亚丹等人刚结束北京的推广。一周两次,新浪金融显得很紧迫。李亚丹表示,微财富有更高的诉求。

这应该是新浪集团迫切希望对外展示它拓展互联网金融的信心。新浪互联网金融起步于2013年。但它所做的铺垫可追溯到新浪支付酝酿期。去年7月,新浪支付正式获得监管部门执照后,新浪才开始加快布局。真正成组织的架构,要到去年年底了。这一周期,BAT、苏宁云商、京东们早已推出具体产品。

慢了许多的新浪,并没急功近利地加入宝宝类理财混战,而开始搭建一种更加开放的互联网理财平台。

李亚丹说,即便是现在,新浪互联网金融的架构也还是一个虚拟架构,还没有“新浪互联网金融公司”,新浪金融主要包括以下板块:

1、与微财富并行的还有两家微字辈,即微支付和微操盘。

2、媒体板块的财经频道。最近它做了一个“理财师”财经品牌,刚上线。

3、汽车事业部。用事业部制方式做运营汽车商业化,

4、新浪易居。前一段时间上线的黄金所,便是与房地产有关。

李亚丹说,微财富承载的是交易场景,底层有新浪支付,上层是很多机构,比如说汽车频道汽车金融、房地产金融等,未来会成为包含个人信贷的东西放在里面。郑昕伟表示,微财富内部,也已形成类似支付宝模块的架构。形式上,微钱包等于支付宝,存钱罐是余额宝,微财富类似招财宝。

看上去,新浪金融的马步扎得确实比许多公司都要稳健。如果回忆一下新浪董事长兼CEO曹国伟的话,是能够体会到它的用心的:它不是一个简单的理财工具,而是新浪关键的战略布局。

今年Q2财报分析师会议上,曹国伟表示,强化支付、金融理财平台微财富的投资,是新浪进入互联网金融的“重要基础”,新浪必须有自己的平台和支付,“才能打造像购物中心一样的金融渠道”,这是“非常重要的第一步”。其次,新浪会打造垂直行业金融平台。新浪与易居合推的“房金所”,就是一个房地产金融平台,它拥有巨大的市场。他也没有忘记提新浪汽车金融。

看得出,新浪金融初期节奏略慢,跟曹国伟的野心有关:“我们在这些领域进行投资,并且在下半年将加快投资互联网金融的速度,从而打造更加强劲的平台以抓住互联网金融的机遇。”

2014年最后两个月,新浪金融全力冲刺合乎逻辑。我也体会到了曹国伟的危机感。与对手相比,新浪流量巨大,但过去多年变现渠道单一,主要是广告,集中在汽车与房地产领域,其中汽车又占据三分之一。Q2财报显示,这一领域成长已明显放缓。曹国伟坦陈基于品牌的汽车广告成长已经有限,必须拓展新的方式。当微博上市之后,新浪无法再度容忍平台庞大流量的机会耗费,在移动互联网广告等新的模式还没有真正爆发前,互联网金融应该说是新浪弯道超车的最大机会。

补一段,新浪网总编陈彤离开,许多人只就内容出路解读。我觉得,这正是上述战略的挤兑效应,新浪到了一个机会转换的巨大窗口期。

而从新浪金融的节奏与架构看,这个后来者,有望上演一场颠覆者游戏。

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