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今日头条的2018:整改、抗争,与那些疯狂扩张
来源: 收集   作者:杨雪梅  日期:2019-1-2  类别:企业  主题:今日头条  编辑:凡若尘曦
刚刚过去的2018年是中国互联网发展史上关键的一年,尤其对于互联网巨头企业BAT之外的TMD三家独角兽,在他们的发展历程中,2018年成为重要节点之一。这一年里,美团创业8年终于上市,滴滴迎来有

  不站队BAT,在独立发展中成为互联网小巨头,这是外界对今日头条的评价。这个小巨头在2018年屡次被传上市,却终究没有上市。这一年里,它不断身陷监管危机和负面舆论,一边与腾讯正面开战,一边忙着疯狂扩张业务……

  它的2018年过得怎么样呢?

  多次被央视点名 内涵段子永久关停

  责令、关停、约谈、整改、处罚……2018年上半年的今日头条,或多或少和这些字眼关联了起来。

  这种现象早有预示。在2018年正式到来之前,今日头条才经历了一场监管风波:2017年12月29日,网信办约谈今日头条,App部分频道停更24小时整改。

  这隐隐预示了在即将到来的新年里,今日头条在监管层面也不会太顺利。

  首先是受大环境影响,2018年1月才上线的西瓜视频直播答题产品百万英雄,在存在了短暂的一个月后,于2月15日下线。

  更多的监管风波集中发生在3、4月份。3月29日,央视报道了今日头条发布虚假广告;3月30日,因为广告违规问题,北京工商对今日头条行政处罚,没收广告费约23.60万元,罚款约70.79万元;4月1日,因低龄妈妈事件,字节跳动旗下火山小视频被央视点名批评;4月4日,国家广电总局约谈今日头条,要求停止部分功能整改;4月10日,国家广播电视总局责令今日头条永久关停内涵段子客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

  其中,内涵段子的永久关停,引起了不小了舆论关注。2亿用户、张一鸣推出最早的产品、2000万+MAU,拥有巨大流量入口的内涵段子曾是最大的搞笑类社区,但其产品内野蛮生长的段子文化中,充斥着大量违规内容,央视报道称“导向不正,格调低俗”。

  内涵段子关停后,大量段友直呼“无家可归”。正所谓“人民的需求一直存在,只能开辟新领地”,于是,“皮皮虾”诞生了。如今在App Store,皮皮虾的介绍也为:今日头条官方爆笑社区,代言人为娱乐明星沈腾。

  而根据工商资料,皮皮虾的所属公司为西安四季恒通信息科技有限公司,有媒体报道,其法人王奉坤一项专利申请的单位也是北京字节跳动科技有限公司,而皮皮虾的研发团队正是原来内涵段子产品研发团队。

  监管风波刚刚告一段落,进入5月份,今日头条又忙着与腾讯互诉,外界称之为:头腾大战。

  短视频业务引发的头腾大战

  头腾大战的导火索是2018年5月8日张一鸣在其朋友圈庆祝其旗下品牌抖音获得App Store第一季度下载量第一,并在留言中发表:微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。

  随后马化腾评论:可以理解为诽谤;要公证你们的太多了。

  这场口水仗随即演变成法律诉讼。2018年6月1日,腾讯公告显示,已将今日头条、抖音运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司起诉至法院,理由是后者涉嫌不正当竞争行为,并对腾讯声誉造成严重影响。同时,腾讯还宣布暂停与上述两公司的合作。

  2018年6月1日晚间,字节跳动官方就此回应称:我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼。

  接着6月5日,海淀法院消息,因认为对方利用技术手段屏蔽和拦截用户访问头条网,北京字节跳动科技有限公司以不正当竞争纠纷为由将深圳市腾讯计算机系统有限公司诉至法院,要求腾讯公司停止不正当竞争行为,赔礼道歉,并赔偿经济损失4000万元。6月1日,海淀法院受理了此案。

  头腾大战的核心是双方在短视频业务上的防守。2018年年初,抖音换了新的slogan,从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”,不管是产品定位,还是用户群体,都从垂直向大众扩展。这在一定程度上威胁到腾讯的互动娱乐业务。尤其在短视频方面,腾讯投入了大量的资金和资源扶持微视,但相比抖音依旧差点儿劲。

  根据艾媒北极星数据,微视在2018年10月的月活突破千万,而根据字节跳动副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会会场透露,截止到今年10月,抖音国内日活突破2亿,月活用户突破4亿。

  但腾讯依然在持续不断推出新的短视频产品:yoo视频、哈皮、下饭视频、速看视频、时光小视频、音兔、猫饼、腾讯云小视频等不完全统计约14款短视频App,其中大部分都主打社交场景。

  至于腾讯会做出下一个抖音吗?可能还需长期观察。但值得注意的是,腾讯有微信这一庞大的社交场景,将是头条系短视频在发展路上一大难以逾越的阻碍。

  品牌名称从今日头条变为字节跳动

  在内部优化调整上,今日头条对外较为低调和神秘。根据公开消息,2018年今日头条主要发生两大变动:一是字节跳动取代今日头条成为整体品牌的名称;二是今日头条CEO由张一鸣变更为陈林。

  过去,字节跳动以主力产品今日头条被认知,外界对其定位也更多以今日头条为代表,字节跳动虽为今日头条工商注册公司,但这一名称此前并未在公开活动中被广泛提及。

  随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展,今日头条的品牌形象无法完全涵盖公司全部业务。

  2018年4月,有传闻称字节跳动公司内部发布通知:以后在提及公司整体的场景中,请统一使用“字节跳动”(“ByteDance”)品牌。

  随后在一场峰会上,张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份出席,而此前张一鸣的署名是今日头条创始人、CEO。

  几个月后,今日头条新任CEO才正式对外公开。在11月17日的今日头条生机大会上,今日头条新任CEO陈林首次对外亮相,宣布担任今日头条总负责人,从11月起任职。从公司层面看,张一鸣低调卸任CEO,意味其将重心放到管理公司整个层面,今日头条向着大公司方向发展。

  知识付费、教育、长视频、金融……不同领域展开布局

  在业务层面,字节跳动2018年进入多领域扩张的阶段,比如知识付费、教育、二次元内容社区、长视频、金融等,以及海外业务。

  首先是内容上的布局,2018年1月的新榜大会上,今日头条创作者平台总经理张超透露,“接下来,今日头条也会在内容付费领域进行尝试”,并投入10亿元在悟空问答上。

  当时,张超还宣布了头条号平台升级,字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通,作者发布在一个平台的作品,会依据各产品粉丝的喜爱程度,同步到另外五大平台。全平台共计10亿粉丝等待智能分发。

  关于内容付费,还有传闻称今日头条要上线一款类似得到的音频付费“新知”,将被置于今日头条 App 内,和头条号、视频、问答等一样,根据系统推荐和社交订阅功能等分发。此前在2月份,就有一款好好学习产品面世,媒体报道称是今日头条旗下的知识服务应用。

  在知识服务延伸的教育层面,被传收购在线教育公司学霸君的To B业务后,字节跳动在5月又悄然推出少儿在线英语品牌gogokid,并对外回应:字节跳动确实在教育领域有探索。目前产品还在测试阶段没有正式发布,如果有进一步信息我们会对外正式公布,敬请关注。

  知识服务之外,字节跳动对二次元内容也比较执着。根据相关工商信息显示,二次元UGC社区半次元的主体公司杭州王耀网络已在1月22日发生变更,股东变更为为今日头条下属的北京闪星科技有限公司,法定代表人变更为张利东。在此之前,2017年初今日头条就跟投了快看漫画C轮融资,多次“出手”二次元内容。

  从字节跳动产品矩阵看,类型都是以视频、资讯为主,视频方面,则主要布局短视频。但是关于其做长视频的传闻,一直没有停止过。

  最近的传闻发生在12月22日,有报道称字节跳动在与阿里巴巴集团洽谈50亿美元收购优酷相关业务。对此,优酷和阿里官微均回应“扯淡”。

  其实早在今年2月份左右,今日头条官方招聘渠道显示制片助理、剧本审核等针对影视项目的相关招聘。也有影视行业业内人士透露,今日头条正在寻找IP,进行改编网大和网剧的合作,之后要开长视频栏目,希望用长视频继续拉新,尤其是女性用户。

  随后在8月份,西瓜视频宣布了未来将投资40亿打造原生综艺IP。如果字节跳动要做长视频,西瓜视频或许作为第一入口打头阵。

  此外,作为巨大流量入口,今日头条对金融业务一直比较执着。新浪科技近日在中国商标网查询发现,字节跳动在12月6日申请了吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标,疑似进军金融业务。根据系统显示,这三个商标的国际分类中,均含36、42类,其中第三十六类为保险;金融事务;货币事务;不动产事务。目前,系统显示这些商标均在等待受理,暂无法查询详细信息。

  其实,关于其开展金融业务的传闻由来已久。早在2017年,今日头条就被传组建金融团队、考虑申请相关牌照,但随后被否认:我们从事金融业务的传言不实。

  但今年年初,中国支付网报道称今日头条正在低调收购支付牌照,目前正在和武汉合众易宝谈判,拟控股或100%收购这家企业。当时今日头条对此也无确切的回应。而在9月,财新网报道称今日头条有意在港从事互联网金融业务,正在考虑取得相关香港金融牌照

  开展金融业务是快速实现流量变现的一个捷径,今日头条如果开展业务也不奇怪,但目前对金融的监管趋严,面对金融业务从牌照到技术再到资金的系统性要求,其金融之路是否顺利还有待商榷。

  值得注意的是,字节跳动目前已经在保险方面有所布局:2018年12月20日,据国家企业信用信息公示系统显示,北京华夏保险经纪有限公司已由福建字节跳动科技有限公司100%持股,而福建字节跳动科技有限公司由今日头条有限公司100%持股。同时,今日头条App在九宫格中正式加入了“保险”板块,推出一款联合互联网保险公司泰康在线开发的医疗险产品。

  屡次被传融资上市 字节跳动到底值多少?

  作为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)之外最受关注的三小巨头,TMD中,美团奋斗8年终于在2018年完成上市,步入新的阶段;滴滴在这一年里命途多舛;而今日头条,在上市方面则是最神秘和受关注的。

  但关于它的上市传闻却从来没有断过。2018年,字节跳动三天两头被传融资上市,传言估值有350亿美元左右、450亿美元、750亿美元等。甚至还有传闻称抖音将于未来进行独立融资,估值在80亿美元到100亿美元之间。

  对于融资和上市传闻,今日头条黑板报曾辟谣过:“媒体报道称今日头条正在进行新一轮融资,估值350亿美元左右,阿里系云峰基金参与洽谈。同时,抖音将于未来进行独立融资,估值在80亿美元到100亿美元之间。以上报道为假消息,请勿传播不实信息。”其它消息,则对外回应不予置评。

  但如果回顾其融资历史,就能发现字节跳动在对资本和上市的态度越来越谨慎。根据字节跳动公开信息,2016年12月D轮融资金额为10亿美元,投资方为红杉资本中国、建银国际,是其最后一次公开融资信息。之前,2012年至2014年每年,其都有获得金额数百万元到1亿元不等的融资,早期投资人为顺为资本、源码资本(曹毅)、天使投资人刘峻、周子敬(以太资本CEO个人)、SIG海纳亚洲创投基金、红杉资本中国等。

  2016年之后,字节跳动没有再公开融资信息。虽然在IT桔子、天眼查等平台显示,其在2017年9月完成了E轮融资,2018年10月完成了40亿美元上市前F轮融资,但这两轮融资官方并未确认和公布过。

  如果根据此前“IPO早知道”的报道:字节跳动正进行Pre-IPO轮融资,软银、KKR和春华领投,共募集40亿美元,投前估值750亿美元。这个估值已经超过百度的650亿美元,比小米的市值高出2000亿元。

  2018年已结束,有人猜测,字节跳动上市之举会在2019年完成。而至于字节跳动值多少钱?或许还要等市场来验证。


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